Touristische Entwicklung optimal steuern

von Andrea Wagner & Friederike Gaß

09.11.2023. Immer mehr Kommunen und Destinationen setzen in ihrer touristischen Entwicklung auf Konzepte oder Masterpläne. Warum eigentlich?

Weil Tourismuskonzepte als Leitfaden dienen, um eine Region ganzheitlich und nachhaltig zu entwickeln. Gute Tourismuskonzepte bieten…

•  …eine klare Zielsetzung und Vision für die Entwicklung von Lebensqualität und touristischer Angebotsqualität der Region. Tourismuskonzepte liefern klare Leitlinien und helfen so, alle Bestrebungen unter einem Ziel zu bündeln und in eine gemeinsame Richtung zu lenken.
•  …eine Grundlage für Marketing und Positionierung der Destination, z.B. durch Festlegung von Zielgruppen. Sie ermöglichen eine klare Positionierung am Markt und damit eine gezielte Ansprache der Gäste und höhere Sichtbarkeit nach außen.
•  …Standards für die langfristige Qualitätssicherung. Durch Maßnahmen für die Evaluierung sowie klare Strukturen und Zuständigkeiten helfen sie dabei, die Qualität der touristischen Angebote dauerhaft zu sichern.
•  …ein effizientes Ressourcenmanagement durch gezielte Planungen. Schon bei der Entwicklung und Strukturierung von Maßnahmen können die vorhandenen Ressourcen vor Ort mitgedacht und gezielt eingeplant werden. Gleichzeitig sind Tourismuskonzepte oft Grundlage für die Akquise neuer Ressourcen, z.B. durch Fördermittel. Je geringer das Budget und die zeitliche Verfügbarkeit, desto mehr kann man durch zielgerichtete Arbeit erreichen.
•  …die Möglichkeit, das Tourismusbewusstsein und die Zusammenarbeit unter den Akteuren zu verbessern. Und zwar immer dann, wenn ein funktionsspezifischer Beteiligungsprozess gestartet wird, der aus Betroffenen Beteiligte macht und die Akteure zusammenbringt.

Das sind nur einige der Vorteile die Tourismuskonzepte für Regionen bringen können. Wir finden, Tourismuskonzepte, egal ob klein oder groß, leisten einen wichtigen Beitrag für eine verantwortungsvolle und nachhaltige Entwicklung. Ideal ist die Entwicklung von Konzepten auf der Regionsebene mit anschließender Übertragung auf einzelne Kommunen. Denn vor allem auf der kommunalen Ebene wird umgesetzt, umso wichtiger ist es, dass die vorhandenen Mittel dort zielgerichtet eingesetzt werden.

Worauf wir im Bereich der Konzeptentwicklung besonderen Wert legen:

• Die Einbindung der Akteure – und zwar von Anfang an. Im gesamten Prozess kommunizieren wir offen und ehrlich und machen aus Betroffenen Beteiligte. So erzeugen wir Aufbruchsstimmung und schaffen die Motivation für die spätere Umsetzung.
• Der genaue Blick auf die Region oder den Ort - zuerst von außen und dann gemeinsam mit den Akteuren von innen. Wir schauen am Anfang ganz genau hin und prüfen, wo der Schuh drückt. Und was bereits gut läuft. Auf diese Erkenntnisse greifen wir während des gesamten Prozesses zurück
• Entwicklung einer klaren Zielsetzung. Denn sie gibt den Rahmen für alles Weitere vor, vor allem für die Umsetzungsprojekte. Diese werden alle danach gemessen, wie sie auf unser festgelegtes Ziel einzahlen.
• Die Umsetzung von Anfang an mitdenken. Denn seien wir ehrlich, die Arbeit geht nach Fertigstellung des Konzeptes erst richtig los. Alle unsere Maßnahmen hinterlegen wir mit einem Umsetzungszeitplan und möglichst klaren Zuständigkeiten. Und, wo möglich, auch mit Kosten und Fördermöglichkeiten. Denn nur so kann das Ganze dann auch in die Umsetzung gehen.

Sie haben noch kein Tourismuskonzept für Ihre Region oder möchten ein bestehendes fortschreiben? Dann sprechen Sie uns gerne an. Wir arbeiten ein Angebot für Sie aus – ganz nach Ihren Bedürfnissen.

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